Alpha 1 News

Οργή για τη διαφήμιση της Coca-Cola: Καπηλεύεται εθνικά μνημεία της Ελλάδας





Εμπορεύσιμες καρικατούρες αποτελούν τα εθνικά μνημεία της Ελλάδας για την Coca Cola, η οποία τα χρησιμοποιεί αποτυπωμένα, σε πρόσφατη προωθητική ενέργειά της, στα μπουκάλια της. Η πολυεθνική που στα χρόνια της κρίσης εγκατέλειψε τη χώρα, τώρα «εμπορεύεται» πολλά και εμβληματικά μνημεία.

Από την πλευρά της η πολυεθνική, υποστηρίζει πως η δημιουργία των μπουκαλιών της, έχει στόχο την ανάδειξη της χώρας διεθνώς και την προβολή της ως κορυφαίου τουριστικού προορισμού.

Η κίνηση αυτή όμως μόνο ως υποκριτική θα μπορούσε να χαρακτηριστεί, δεδομένου πως όταν η ελληνική οικονομία είχε ανάγκη στήριξης, η εταιρεία αποφάσισε να κλείσει όλα τα εργοστάσιά της, πλην ενός και να μεταφέρει τη φορολογικής έδρα στην Ελβετία. Για την ακρίβεια, όταν η ανεργεία ξεπερνούσε το 30%, η εταιρεία έβαλε λουκέτο σε 7 εργοστάσια στην Ελλάδα, ενώ μετέφερε όλη τη παραγωγική διαδικασία στη Βουλγαρία.

Κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει το δικαίωμα της διοίκησης της Coca-Cola να χαράσσει την επιχειρηματική στρατηγική σύμφωνα με τα συμφέροντά της, παρ΄ όλα αυτά δεν μπορεί να γίνει αποδεκτός ο ισχυρισμός πως συνεχίζει να επενδύει στην χώρα μας.

Η διαφήμιση προκάλεσε, πέρα από το κοινό αίσθημα, και έντονες αντιδράσεις από ελληνικές εταιρείες αναψυκτικών καθώς εκλήφθηκε ως αθέμιτος ανταγωνισμός.
Λουξ, Βίκος και Εψα κατήγγειλαν την Coca Cola Hellas στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) για αθέμιτο ανταγωνισμό και αναμένεται τις προσεχείς μέρες η απόφαση της δευτεροβάθμιας επιτροπής για την αίτηση επανελέγχου της απόφασης της πρωτοβάθμιας. Η απόφαση καλούσε την Coca Cola Hellas να αποσύρει την προωθητική ενέργεια στην οποία απεικονίζονται ελληνικά μνημεία και τοπία σε «συλλεκτικά» μπουκάλια της.

Πληροφορίες αναφέρουν πως στη συνεδρίαση της πρωτοβάθμιας επιτροπής η πλευρά της Coca Cola Hellas ισχυρίστηκε ότι η καμπάνια σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε τηρώντας όλες τις απαραίτητες και προβλεπόμενες νομικές υποχρεώσεις, καθώς όταν ξεκίνησε δεν υπήρχε υποχρέωση αδειοδότησης για ελεύθερα σχέδια ιστορικών μνημείων.